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Chaque jour, l’utilisateur moyen des médias sociaux est inondé d’une tonne de messages. La plupart d’entre eux pourraient être des amis et des personnes qu’elle suit; les autres sont de marques rivalisant pour attirer son attention. Étant donné que chaque lien publié sur les médias sociaux a une demi-vie d’environ trois heures , les marques doivent rechercher en permanence de nouveaux moyens de promouvoir leurs publications afin de les maintenir pertinentes plus longtemps.

Instagram est l’un des réseaux sociaux dont la croissance est la plus rapide aujourd’hui. Au cours des deux dernières années seulement, la plateforme a doublé son nombre d’utilisateurs pour atteindre le cap des 700 millions d’utilisateurs en 2017.